El mercat de roba de la Xina està a punt de recuperar-se
Una epidèmia sobtada el 2020 ha posat moltes indústries en crisi, i també ho és la indústria xinesa de la confecció.
Afectats pel període especial, la producció i explotació d'empreses locals de roba en el primer semestre de l'any passat va patir importants efectes adversos, i els ingressos i el benefici net de la majoria de les empreses de roba van experimentar un descens global. Davant els reptes i proves provocats per l'epidèmia, moltes empreses de roba van buscar activament canvis, van ajustar les seves estratègies de màrqueting i van dur a terme operacions refinades al voltant del tràfic de domini privat. Durant aquest període, les operacions comunitàries i el comerç electrònic de difusió en directe es van convertir en paraules clau de la indústria.
A mesura que l'epidèmia domèstica s'ha estabilitzat, la indústria ha començat a "recuperar-se" a partir del tercer trimestre del 2020, i el ritme de declivi s'ha reduït trimestralment. Entre les 49 companyies tèxtils i de roba cotitzades a Xangai, Shenzhen i Hong Kong en què se centra el Linkshop Retail Research Center, s'han donat a conèixer els informes del primer trimestre de 33 empreses. Entre elles, més del 60% del rendiment de les empreses de roba en el primer trimestre de 2021 va augmentar significativament interanualment, aconseguint un "doble creixement".
litreLa digitalització i el tràfic de dominis privats es converteixen en paraules clau
Segons l'informe trimestral de 2021 de 33 empreses cotitzades del sector tèxtil i de la convenció, 22 empreses han aconseguit un doble increment dels ingressos d'explotació i del benefici net, mentre que els ingressos d'explotació i el benefici net de 4 empreses han disminuït.
A jutjar per l'augment del benefici net atribuïble als accionistes de societats cotitzades, el benefici net de 18 empreses, incloent Hailan Home, Shanshan Shares i Meibang Apparel, va augmentar més del 100%. Entre ells, el benefici net de Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group i Aokang International atribuïble als accionistes de societats cotitzades va augmentar un 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 15661,80%, i 1734,42%, respectivament.
Només des del punt de vista de les dades, la majoria de les empreses de roba han aconseguit un creixement gratificant en un sol trimestre. No obstant això, cal destacar que el primer trimestre del 2020 és el període més sever de l'epidèmia. Per tant, enguany s'han produït molts "dobles increments". De fet, les vendes de la majoria d'empreses de roba van caure amb força a causa de l'impacte de l'epidèmia en el mateix període de l'any passat.
En comparar els informes financers de diverses empreses per al primer trimestre de 2019, "Linkshop" va trobar que el bon funcionament de la majoria d'empreses torna a la referència de dades de 2019.
En comparació amb la majoria de la indústria de la conyela que només va tornar al nivell pre-epidèmic, el rendiment de Peacebird en el primer trimestre d'aquest any va ser bastant impressionant. Fins i tot en comparació amb el primer trimestre de 2019, els ingressos d'explotació i el benefici net atribuïble a la mare també augmentaran molt: PEACEBIRD 2021 En el primer trimestre, va aconseguir uns ingressos d'explotació de 2.670 milions de iuans, i el benefici net atribuïble als accionistes de les societats cotitzades va ser de 203 milions de iuans; els seus ingressos d'explotació en el primer trimestre de 2019 van ser de 1.659 milions de iuans, i el benefici net atribuïble als accionistes de les societats cotitzades va ser de 87 milions de iuans.
Peacebird va dir que, a més de la base baixa de l'any anterior, el fort creixement del rendiment es va relacionar amb l'augment de l'escala de les seves botigues minoristes de marca, l'elevat volum de franquícies i el creixement constant del comerç electrònic.
S'informa que, pel que fa als canals de venda, Peacebird continua millorant la qualitat operativa de les botigues i empreses de comerç electrònic, i utilitza el creixement de l'eficiència de les botigues com a punt de partida per aconseguir un subministrament flexible de roba de primavera. En l'enllaç de gestió de primeres matèries, Peacebird utilitza sistemes de dades big data i primeres matèries de la indústria per desplegar el desenvolupament. , Subministrament flexible, millorant eficaçment l'eficiència de la facturació de les primeres matèries i reduint els riscos d'inventari.
A més, no es pot ignorar la disposició de Peacebird en la construcció del trànsit de domini privat. Durant l'epidèmia de l'any passat, quan les vendes en un gran nombre de botigues offline es van acostar a zero, Peacebird va llançar sessions de membres en línia de WeChat, seckills WeChat, distribució de mini programes i emissions en directe alternatives en diferents regions i altres escenaris innovadors, adonant-se que la meitat de les botigues estaven suspeses i tenien vendes. , La mitjana diària de vendes al detall és de més de 8 milions.
Es pot trobar que les operacions basades en dades i domini privat no només s'han convertit en la "palla salvavides" per a les principals marques per aconseguir una ràpida recuperació en els moments més foscos, sinó que també es convertiran en una "arma" perquè millorin el seu rendiment i busquin el creixement en el futur.
litreFallers de la Indústria Hershey
Malgrat el bon comportament del sector de la roba en el primer trimestre d'aquest any, la major part del rendiment de les empreses de roba va augmentar significativament interanualment, però encara hi ha algunes empreses que no van muntar aquesta classe de "cotxes", però van disminuir.
La Capella és típica. Segons el seu informe de rendiment no auditat del primer trimestre, durant els tres mesos acabats el 31 de març de 2021, els ingressos de La Chapelle es van desplomar un 83,53% interanual, fins als 158 milions de iuans; la pèrdua neta atribuïble als accionistes va ser de 70.161 milions de iuans. Després de deduir sense ànim de lucre, va perdre 85.762 milions de iuans, enfront d'una pèrdua neta de 423 milions de iuans en el mateix període de l'any anterior.
Malgrat la important reducció de pèrdues, La Chapelle encara s'enfronta a grans reptes.
Des de 2015, La Chapelle ha quedat atrapada en el "quagmire" del declivi continuat del rendiment. Ampliar a cegues la marca i obrir botigues a gran escala s'ha convertit en una de les raons més importants. La pressió més difícil per a la indústria de la conylla és la pressió de l'inventari. L'expansió accelerada de l'antiga Capella, les grans pèrdues, múltiples advertències de desistiment, i les primeres fusions i adquisicions d'inversions també s'han convertit en una càrrega, fent que La Chapelle entri en un període molt difícil.
Des de 2019, La Chapelle posa en marxa una contracció estratègica a gran escala. Pel que fa a la transformació, La Chapelle s'ha inventat la seva ment. No obstant això, a partir de l'últim informe financer del primer trimestre, els resultats no són satisfactoris.
A diferència de les pèrdues consecutives de La Chapelle, la "doble caiguda" de les accions de Hongdou en el primer trimestre d'aquest any està directament relacionada amb l'epidèmia de l'any passat.
Les dades mostren que, en el primer trimestre d'aquest any, les accions de Hongdou van obtenir un benefici net de només 50,68 milions de iuans, un descens interanual del 16,57%. El motiu principal de la "doble caiguda" és que a causa de l'esclat de l'epidèmia en el primer trimestre de 2020, Hongdou "va destrossar" el negoci de màscares i roba de protecció mèdica, de manera que la indústria de la companyia en el primer trimestre de l'any passat va caure bruscament a causa del vent de llevant de l'epidèmia. En aquestes circumstàncies, el benefici net va augmentar en relació amb la tendència. No obstant això, a mesura que l'epidèmia es va fer més estable, la línia de producció de màscares de mongetes vermelles i roba de protecció es va veure en un estat de reducció substancial de la producció, la qual cosa va provocar una disminució del rendiment en el primer trimestre.
Darrere del declivi continu, hi ha oportunitats de desenvolupament perdudes, negocis principals lents, o cadena de capital excessivament radical i trencada, canvi repetit de propietat i agitació interna ...
litreComença el boom del consum domèstic
Si el desplegament continu en dominis privats i la digitalització són la base per a la ràpida recuperació de les marques de roba, l'incident BCI va impulsar l'augment de les marques de roba nacionals en el primer trimestre.
L'informe de rendiment operatiu del primer trimestre de 2021 d'Anta mostra que les dades operatives de les tres principals unitats de negoci van superar les expectatives dels analistes. Durant el període d'informació, les vendes al detall de la marca Anta sota el grup van registrar un creixement positiu del 40% al 45% interanual, i les vendes al detall de la marca FILA van registrar un creixement positiu del 75% al 80% interanual. Les vendes al detall d'altres marques del Grup Anta (incloent DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI i KINGKOW, etc.) han registrat un creixement positiu del 115% al 120%.
En el primer trimestre d'aquest any, Li Ning també va continuar la tendència de creixement interanual elevat. L'anunci de dades operatives del primer trimestre de 2021 va mostrar que les vendes al detall del punt de venda de Li-Ning (excloent Li-Ning YOUNG) a tota la plataforma van augmentar entre un 80% i un 90% interanual, un màxim històric. Creixement del segment.
Pel que fa als diferents canals, els canals offline de Li Ning (incloent-hi el comerç minorista i l'engròs) van registrar un creixement baix del 80% al 90%; entre ells, el canal minorista va registrar un baix creixement del 90% al 100%, i el canal majorista va registrar entre el 80% i el 90%. % Baix creixement. El negoci de botigues virtuals de comerç electrònic va créixer encara més ràpidament, registrant una duplicació del creixement.
L'incident de la ICC va danyar en certa mesura la imatge de marques estrangeres i va estimular l'autoconfiança cultural dels consumidors domèstics. I aquest esdeveniment calent també va suposar una nova ronda de remodelació en la indústria de la invenció domèstica, donant a les marques nacionals l'oportunitat d'aixecar-se.
A jutjar pel rendiment del primer trimestre, les marques nacionals continuen millorant la seva competitivitat bàsica a través de cadenes de subministrament eficients, dissenys originals i venda al detall omnicanal, i s'espera que aconsegueixin un ràpid desenvolupament.
